Systembolaget lanserar en politisk propaganda kampanj för 8 miljoner kronor

Systembolaget har lanserat en ny politisk propaganda kampanj som kostar 8 miljoner kronor.

Man annonserar i Financial Times (760.000kr) och i ett sjuttiotal svenska tidningar (4,5 miljoner kr). Dessutom har man gjort en propaganda film (~5 minuter, kostnad per minut okänd) och en webbsajt för just detta www.dearmrb.se.

Anitra Steen säger till Svenska Dagbladet/n24: ”Syftet är att man ska tänka till”. Hon ser heller inget hot mot Systembolaget/alkoholmonopolet: ”Snarare tvärt om”. Jaha. Man antar att det är av andra orsaker man spenderar 8 miljoer då. Omsorg om svensk reklamindustri kanske?

Propagandafilmen är i varje fall lite underhållande. Man tar upp avskräckande exempel på alkoholens faror, t.ex. att Hunnen Attila (efter att han just invaderat Italien, kvävdes av näsblod på sin egen bröllopsfest 453, efter att, tydligen, fått för mycket vin). Eller att en rocksångare föll ut från fönstret på första våningen på ett hotell i paris 1991 efter att hans fot fastnade i en TV-sladd som satt fast i en TV som just slängts ut genom samma fönster. Jo faktiskt...

/// Den här texten kommer snart att fortsätta men jag hinner inte skriva färdigt den nu. Men här är i alla fall början. Välkomna att kommentera Systemets 8-miljoner-propagandakampanj///

I The Local finns en välskriven ledarkommentar om debaclet av Jason Savage. Läs hela kommentaren här. Och läsarkommentarer här. Här är lite citat (förvisso lite lösryckta, men läs hela så ser du sammanhanget):

“For quite apart from being the ultimate incarnation of the nanny state, that assumes it knows better than its citizens what is good for them, it is now clear that the alcohol monopoly is no longer functioning.

When only 36 percent of spirits consumed in Stockholm (excluding those bought in bars) were bought at Systembolaget, there is something wrong with the System. As more and more people are buying their booze outside the country, what purpose remains for the high prices and restricted opening hours?

[…]

Meanwhile, the really interesting question is what is really motivating Sweden’s alcohol policy. Systembolaget’s profits of 240 million kronor last year went direct to the state (on top of revenue from alcohol tax).

This question becomes particularly pointed when you look at the other state-owned Swedish alcohol company, Vin & Sprit, producer of Absolut Vodka. V&S takes a much less po-faced attitude to boozing than Systembolaget, with its product placement in Sex and the City, for example, beamed straight back to Swedish screens.

The company’s current “Absolut Naughty” web campaign encourages readers to “show some passion” and send Christmas kisses to friends. So linking alcohol to sex is now the Swedish state’s way of encouraging responsible drinking?

Given that V&S is one of the world’s most successful and aggressive marketers of hard liquor the European Commission would be well advised to take paternalistic claims to moral superiority from the various organs of the Swedish state with a heavy pinch of salt.

But the real message needs to be heard not in Brussels, but in Stockholm: the Swedish alcohol monopoly is falling apart. The Swedish government needs to pluck up the courage to put it out of its misery, and come up with an alcohol policy fit for the twenty-first century.”